時尚業界

化妝品類成新的消費熱點,中國化妝品行業高質量發展面臨挑戰

來源:經濟日報-中國經濟網 原題:質量參差不齊、原料依賴進口……化妝品行業難題怎么破?

經濟日報-中國經濟網北京4月19日訊(記者朱國旺 楊奇奇)近年來,化妝品類消費品像是一匹黑馬闖入了大眾的視野中,成為新的消費熱點。然而,產品質量參差不齊、產業上下游供應鏈亟需完善、原料及包材過于依賴進口等問題,是中國的化妝品行業高質量發展面臨的主要挑戰。廣東和浙江是我國化妝品產業兩個大省,他們是如何應對這一挑戰?4月14-15日,在北京舉行的中國化妝品國際合作峰會上,浙江省健康產品化妝品行業協會會長張艷、廣東省化妝品學會副理事長兼秘書長郭清泉介紹了兩省目前化妝品產業發展現狀,并提出應對挑戰的建議。

因地制宜 滿足個性化需求

據了解,廣東省和浙江省是我國化妝品從業人數最多、生產運營企業最多的兩個省份,也是我國化妝品市場銷售份額最大的兩個省份。數據顯示,截至2020年底,全國有5400余家化妝品生產企業,而廣東省持有“化妝品生產許可證”的生產企業則占到全國的54%;浙江省僅次于廣東省,占10.4%。在全國的國產非特殊用途化妝品備案記錄中,廣東省生產的產品占70%,特殊用途化妝品占全國的58%,擁有包括寶潔、安利、高露潔、丸美、完美日記等知名化妝品品牌。

“目前來看,廣東省的化妝品企業數量多,但規模偏小,價值不高,產品附加值很低,當前市場上仍有不少‘3毛錢’的面膜和‘1塊9’的眼霜是出自廣東。”廣東省化妝品學會副理事長兼秘書長郭清泉提出了廣東省化妝品行業面臨的主要問題。

郭清泉表示,廣東省化妝品企業魚龍混雜,不合格化妝品頻繁被通報;從事化妝品行業的人員雖多,但學歷普遍偏低;產品專利數量雖多,但同質競爭嚴重,仿制、抄襲品牌事件嚴重;市場營銷雖然做的不錯,但科技含量低,基礎研究、技術研究與產品研究嚴重脫節。

研發能力掌握產品命脈,技術開發引領收益最大化,而企業是否有高端人才,能否保證產品安全,則是決定是否能走得長遠、體現價值的基礎。怎樣因地制宜,建立適應于各省份化妝品企業的發展方向是個難題。

對此,郭清泉提出了自己的建議:一是提升產業地位。要建設高端裝備制造,用安全、高質量的化妝品滿足用戶的更高需求;二是加快構建中國特色化妝品監管體制及體系;三是加強化妝品行業的基礎研究,加強技術儲備,創造出優秀的國產化妝品品牌;四是因地制宜,特色發展,發揮各地優勢,應對各類用戶的多樣化需求;五是對化妝品企業要有保有壓。對于不規范、不合法的企業一定要毫不留情的打壓,對于優秀的企業要給予支持,才能使其成長為高端的國產品牌。除此之外,各地政府的扶持政策也要持續穩定,不能朝令夕改,才能保證我國的化妝品產業高質量發展。

適應新法規要求 提升研發能力

“雖然浙江美妝品牌占全國美妝市場份額很高,在25%以上。但目前大量的浙江省化妝品工廠對法規的理解還比較弱,尤其在新法規頒布后的過渡期,企業應該怎樣改革,質量負責人哪里找,怎樣向線上渠道轉型,都是企業急需思考的問題。”浙江省健康產品化妝品行業協會會長張艷表示。

記者了解到,繼1月1日《化妝品監督管理條例》開始實施后,今年4月,國家藥品監督管理局在官網上又發布了《化妝品分類規則和分類目錄》《化妝品功效宣稱評價規范》《化妝品安全評估技術導則(2021年版)》3則重要通告,國內外化妝品行業迎來新的機遇與挑戰。

新法規過渡時期,化妝品行業的發展方向是什么?張艷就浙江省化妝品行業的發展現狀提出了自己的觀點:其一,要打造核心供應鏈體系。因為疫情原因,國外原料進不來,倒逼國內化妝品企業加快尋找替代原料和包材;其二,目前大部分企業技術研發能力不足,而提升產品研發與生產的核心能力,才能確保產品質量,提升產品競爭力;其三,要堅持科技、環保、綠色的發展理念,在新技術、新原料、新工藝、新裝備、新產品上尋求突破。”張艷進一步稱,培養有能力的高端人才,提升關鍵崗位的人員能力也至關重要,尤其新法規頒發后,質量負責人面臨斷層的問題,需要加快培養。

跟隨潮流 加快數字化轉型

2020年新冠肺炎疫情暴發,對全世界的制造業都造成了很大影響,但卻在一定程度上加快了制造業企業的數字化轉型,不少日韓化妝品關閉百貨商場專柜,投身線上銷售,發展電商渠道。這對我國化妝品市場發展提供了借鑒。

大韓化妝品協會KCA全球監管事務團隊Han Jongmin表示:“韓國的電商渠道銷售額急劇增長,在消費者群體中越來越受歡迎。2020年線下渠道的化妝品銷售后三個季度連續下滑,只有電商渠道實現了正增長。”

“目前日系化妝品企業已積極拓展電商業務和網上直播渠道,我們要面向后疫情時代進行積極嘗試。”中國日本商會化妝品聯絡會副會長田中覺表示,受疫情影響,日本也將迎來電子商務的轉變。2020年,化妝品線下店面銷售慘淡,但互聯網電商市場交易十分活躍,銷售額大幅上漲,今后不少企業也必將轉戰線上渠道,開闊電商化妝品市場。

張艷對化妝品行業積極開拓線上渠道表示贊同:“一定要推進化妝品制造企業數字化升級。疫情期間,銷售、管理、生產等環節是否實現了數字化轉型對業績有著至關重要的影響,業績好的一定是數字化升級做得比較好的企業。”

企業邁向數字化轉型之路,不僅能大幅的提高線上銷售渠道的營收,還能極大的使企業降低成本和管理成本,減少庫存,拓展潛在消費者的購買力。一個企業想要營收增加,最先要做好的則是產品本身。想要走一條長遠的路,產品質量是關鍵。加強研發能力,做到產品質量始終如一,才能滿足消費者越來越個性化的消費需求,從而促進我國化妝品行業健康有序高質量發展。

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