時尚品牌

雅詩蘭黛Estee Lauder

中文名稱:雅詩蘭黛
 
英文名稱:Estee Lauder
 
創始人:雅詩蘭黛夫人
 
發源地:美國
 
創建時間:1946年
 
網站:www.esteelauder.com.cn
 
雅詩蘭黛logo
品牌故事
 
坐落在紐約曼哈頓第五大道上的General Motord大樓,就是雅詩蘭黛締造流行秘密的藍色帝國。藍色代表著覺靜沉穩。大海般的藍色不僅在整個公司內部不斷閃現,更是雅詩蘭黛商品包裝的專色。它曾經在1962年用來裝飾意大利著名的La Scala歌劇院,進行產品在意大利的首次推廣,那情景仿佛是一次華麗的盛宴,雅詩蘭黛夫人問她的藍色一起,款待了整個意大利,也征服了整個意大利。
 
雅詩蘭黛夫人一直認為“每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚”。由此,她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中,不但重塑了美國化妝品行業的面貌,并且促進了全球的化妝品市場的發展。 
 
1946年,雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來美麗的渴望創立了雅詩蘭黛公司。到1953年,具有革命性意義的Youth-Dew香水被推出之時,雅詩蘭黛公司已經贏得了“不斷創新,精于研發,品質優良”的美譽。今天,雅詩蘭黛的護膚、彩妝及香水產品系列已成為科技和藝術的最佳結合品。雅詩蘭黛的產品以領先的科技和卓越的功效聞名于世,在全球130多個國家有售。 
 
雅詩蘭黛從誕生至今有無數的革新和創造。例如,現在已經普遍被眾多化妝品品牌采用的營銷手段:產品試用、購物送禮、提倡女性為自己選購香水等都是雅詩蘭黛最早創新提出的。同時,品牌也在不斷地推出專利的科技和成分,用更多更好的產品為每位女性帶來美麗。 
 
盡管業績斐然,雅詩蘭黛品牌始終堅持創造這個美麗事業時的初衷,為每個女性帶來美麗。堅信科學研發的力量;保持積極向上的精神狀況;體驗護膚品帶來的改變;保持與人良好的交流,這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。 
 
在雅詩蘭黛全球品牌總裁John Demsey 與全球創意指導資深副總裁Aerin Lauder(她也是雅詩蘭黛夫人的孫女之一)的共同協作配合下,品牌與Tom Ford進行前所未有的合作。在徹底探究了品牌的內涵后創造出了一種嶄新的語言與美感,從而使品牌能與新一代的消費者建立密切的聯系。創新的措施包括調整廣告形象、更新柜臺設計、采用更時尚產品包裝及堅持領先的科技等。 
 
Youth-Dew香水在其誕生50多年后,被時尚驕子Tom Ford賦予了全新的魅力和內涵。Tom Ford是最近十年來全球最受尊重、最成功的設計師之一,他曾重塑了時尚品牌Gucci和Yves Saint Laurent的現代歷史。此次與雅詩蘭黛特別合作,他為Youth Dew Amber Nude系列注入了全新成熟與性感的風貌,令產品重新煥發迷人光彩。 
 
在Aerin Lauder的指導下,新的廣告策略擴大了其所針對的人群的范圍和背景,并針對不同的產品體現了不同的風情。其中最具代表性的就從慣有的一位代言人轉向聘用多位在各方面有突出成就的精英&人士代言。Elizabeth Hurley、奧斯卡獲獎影星Gwyneth Paltrow,超級模特Carolyn Murphy和Liya Kebede 象征了品牌的當代精神,且傳達了雅詩蘭黛長期以來所推崇的優雅和內涵,共同訴說著女性美的回歸,年輕自信,極富女性魅力,具備了敏感的潮流觸角及鮮明的個人風格;熱衷于的事業和家庭;慷慨并對周圍的人與事充滿了愛心。品牌最奢華的雙重滋養白金級臻致系列全新的廣告由Elizabeth Hurley代言并保留了黑白照的優雅風格,體現了產品的尊貴和獨特。歡沁淡香薰誕生十周年時由Gwyneth Paltrow代言的廣告更是完美地詮釋了優雅清新的風格,令人為之傾倒。 
 
雅詩蘭黛的品牌精神一直延續至今并成為未來發展的寶貴基礎。其中與時尚先驅的合作、在科學技術上尋求突破的追求和龐大忠實的消費群是雅詩蘭黛成功的關鍵所在。而雅詩蘭黛追求美的旅程也將永遠地延續。

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